ブログ×景品表示法｜広告・プレゼント企画の注意点と対策

2024年7月5日2024年8月7日

サブスくん

「ブログで商品を紹介したいけど、景品表示法って難しそう…」

「うっかり法律違反をしてしまわないか不安…」

そんな悩みを抱えるブロガーのあなたへ。

実は、景品表示法の基本を押さえれば、安心して情報発信を続けられます。

この記事では、ブログ運営に必須の景品表示法の基礎知識から、具体的な違反事例、最新の改正情報まで、わかりやすく解説します。

もう法律違反の不安に悩まされることはありません。一緒に、読者の信頼を勝ち取るブログ運営を目指しましょう！

景品表示法とは？

景品表示法は、正式名称を「不当景品類及び不当表示防止法」といいます。

ちょっと難しい名前ですが、簡単に言うと、消費者が安心して商品やサービスを選べるように、お店や企業がウソや大げさな宣伝をするのを防ぐための法律です。

景品表示法の目的と概要

景品表示法の目的は、消費者が騙されたり、誤解したりすることなく、自由に商品やサービスを選べるようにすることです。

例えば、

「このサプリを飲めば必ず痩せる！」と宣伝されていたのに、実際には効果がなかった…
「限定10個！」と書いてあったのに、実際にはたくさん在庫があった…

こんな経験はありませんか？

景品表示法は、このような不当な表示や広告を規制することで、消費者を保護することを目指しています。

規制対象となる表示

景品表示法では、主に以下の2つの表示を規制しています。

不当な表示:
- 虚偽・誇大な表示: 事実と異なることや、実際よりも良いように見せかけること
  - 例: 「この化粧品を使えば1週間でシワが消える！」
- 有利誤認表示: 実際よりも良い条件のように誤解させること
  - 例: 「通常価格5,000円のところ、今だけ半額！」（実際にはいつも半額で販売している）
- その他消費者を欺くおそれのある表示: 消費者が誤認するような紛らわしい表示
  - 例: 健康食品のパッケージに医薬品のようなイメージを与える写真を使う
不当な景品類の提供:
- 過大な景品類の提供: 商品やサービスの価格に見合わない高額な景品を付けること
  - 例: 1,000円の商品を買うと、10万円相当の旅行が当たる！
- 景品類の提供条件を不当に制限すること: 景品が当たる確率を不当に低くしたり、景品を受け取る条件を厳しくすること
  - 例: 抽選で1名様に豪華家電プレゼント！（実際にはほとんど当たらない）

違反した場合の罰則

景品表示法に違反した場合、企業やお店には様々な罰則が科せられます。

課徴金納付命令: 違反によって得た利益の一部または全部を国に納めるよう命じられる
排除命令: 違反表示を中止したり、修正したりするよう命じられる
停止命令: 一定期間、事業活動を停止するよう命じられる

これらの罰則は、違反の程度によって異なりますが、企業にとっては大きなダメージとなるため、景品表示法を遵守することは非常に重要です。

ブロガーが知っておくべき景品表示法のポイント

ブログで商品を紹介したり、アフィリエイト広告を載せたりする時、実は景品表示法に抵触してしまう可能性があります。

「え、私のブログも関係あるの？」と思ったあなたも、ぜひこの記事を読んで、安全安心なブログ運営を目指しましょう！

1. 広告であることを明示する義務

ブログで商品やサービスを紹介する時、それが広告だと読者に分かりやすく伝える必要があります。

具体例

企業から商品提供を受けてレビュー記事を書く場合
- 例：「この商品は○○企業から提供していただきました。」
- 例：「#PR」「#提供」などのハッシュタグをつける
アフィリエイトリンクを貼る場合
- 例：「この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。」
- 例：「このリンクから購入すると、私に報酬が入ります。」

なぜ明示が必要なの？

広告だと分からないまま商品を購入してしまうと、消費者が騙されたと感じてしまう可能性があります。

また、景品表示法では、広告であることを隠して紹介する行為（ステルスマーケティング）を禁止しています。

2. 虚偽・誇大な表示の禁止

商品やサービスの効果を、実際よりも良く見せたり、事実と違う情報を書くことは禁止されています。

具体例

✕「このダイエットサプリを飲めば、1週間で5kg痩せます！」
◯「このダイエットサプリを飲み始めてから、1ヶ月で2kg痩せました。（個人の感想です）」

なぜ禁止されているの？

消費者に誤解を与え、不当に購買意欲を煽る可能性があるからです。

効果には個人差があることを明記したり、「個人の感想です」といった注釈をつけるなど、客観的な情報を提供することが大切です。

3. 読者プレゼントに関する規制

読者プレゼントを実施する際、実は景品表示法上の「懸賞」に該当する場合があります。

懸賞には、景品表示法で定められたルールがあり、違反すると罰則の対象となることも。

具体例

懸賞に該当する場合
- 例: 特定の条件を満たした人の中から抽選でプレゼント
- 例: クイズに正解した人の中から抽選でプレゼント
懸賞に該当しない場合
- 例: 先着順でプレゼント
- 例: 全員にプレゼント

懸賞に該当する場合の注意点

景品の総額、当選者数、応募方法、応募期間などを明記する
未成年者の応募を制限する場合は、その旨を明記する

4. アフィリエイト広告に関する注意点

アフィリエイト広告を掲載する際も、広告であることを明示する義務があります。

また、ASP（アフィリエイトサービスプロバイダ）の規約を遵守することも重要です。

具体例

✕ 商品の悪い点を隠して紹介する
◯ 商品の良い点だけでなく、悪い点も正直に紹介する

なぜ正直な情報が必要なの？

読者は、ブロガーの意見を参考に商品を購入する可能性があります。

不確かな情報や偏った意見を提供すると、読者の信頼を失い、結果的に自分のブログの価値を下げることにもつながります。

この記事で紹介したポイントを参考に、景品表示法に準拠したブログ運営を行いましょう！

アフィリエイト広告に関する注意点

アフィリエイト広告とは、ブログに掲載した広告を経由して商品が購入された場合に、ブロガーに報酬が支払われる仕組みです。

アフィリエイト広告を掲載する際には、以下の点に注意しましょう。

広告であることを明示する: アフィリエイト広告であることを読者にわかりやすく明示する必要があります。
誇大広告にならないように注意する: 商品やサービスの効果を過剰に宣伝しないように注意しましょう。
ASPの規約を守る: アフィリエイトサービスプロバイダ（ASP）の規約を遵守しましょう。

ブログにおける景品表示法違反事例

ここでは、ブログにおける具体的な景品表示法違反事例を紹介します。

事例1: ステマ

あるインフルエンサーが、企業から金銭を受け取って商品を紹介するブログ記事を投稿しました。

しかし、広告であることを明示せず、あたかも自身の体験に基づいた感想のように装っていたため、ステルスマーケティングとして問題となりました。

事例2: 誇大広告

あるブロガーが、ダイエットサプリメントの効果を「飲むだけで痩せる」と宣伝しました。

しかし、実際にはそのような効果は認められず、誇大広告として消費者庁から措置命令を受けました。

事例3: 読者プレゼントに関する違反

あるブロガーが、読者プレゼントを実施する際に、景品の総額や当選者数を明記していませんでした。

また、応募方法も不明確で、景品表示法上の懸賞に関するルールに違反していたため、消費者庁から警告を受けました。

違反を避けるための対策

ブログにおける景品表示法違反を避けるためには、以下の対策を講じることが重要です。

景品表示法の知識を身につける: 景品表示法に関する書籍を読んだり、セミナーに参加したりして、正しい知識を習得しましょう。
広告であることを明示する: 商品やサービスを紹介する際には、必ず広告であることを明記しましょう。
誇大広告にならないように注意する: 事実と異なる情報や、読者の誤解を招くような表現は避けましょう。
読者プレゼントに関するルールを守る: 懸賞に該当する場合は、景品表示法で定められたルールに従いましょう。
アフィリエイト広告に関する規約を守る: ASPの規約を遵守し、適切な広告表示を行いましょう。

景品表示法に関するよくある質問

ブログで商品を紹介する際に、「PR」と記載すれば広告であることを明示したことになりますか？: はい、「PR」と記載することで、広告であることを明示したことになります。ただし、「PR」だけでは不十分な場合もあります。例えば、広告主から金銭や物品などの提供を受けている場合は、その旨も合わせて明示する必要があります。
アフィリエイト広告は、景品表示法の規制対象になりますか？: はい、アフィリエイト広告も景品表示法の規制対象になります。広告であることを明示し、誇大広告にならないように注意する必要があります。
読者プレゼントを実施する場合、どのような点に注意すればよいですか？: 読者プレゼントが景品表示法上の懸賞に該当する場合は、景品の総額や当選者数、応募方法などを明記する必要があります。また、未成年者の応募を制限する場合には、その旨も明記する必要があります。